PENGARUH LIVE STREAMING DAN KONTEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGIKUT AKUN TIKTOK @THEORIGINOTE

Abstrak

Teknologi sangat berperan penting dalam keberlangsungan bisnis. Salah satu media yang digunakan untuk bisnis saat ini salah satunya adalah aplikasi TikTok. TikTok memfasilitasi fitur e-commerce bernama TikTok Shop. Fitur live streaming merupakan metode pemasaran yang efektif, selain itu salah satu strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh para penjual yaitu melalui konten marketing di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk membahas lebih jauh mengenai pengaruh live streaming dan konten marketing akun TikTok @theoriginote terhadap keputusan pembelian pengikut. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan melakukan survey membagikan kuesioner kepada responden. Responden pada penelitian ini adalah pengikut akun TikTok @theoriginote dengan jumlah sampel yang dihitung menggunakan rumus Slovin didapatkan 400 responden. Stimulant Organisme Respons adalah teori yang digunakan pada penelitian ini. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa: 1) Live Streaming berpengaruh positif terhadap kepututusan pembelian dengan koefisien signifikan 0,000 < 0,05 serta nilai t hitung  lebih besar dibanding t tabel (11.045 > 1,966). 2) Konten Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan koefisien signifikan 0,000 < 0,05 serta nilai t hitung lebih besar dibanding t tabel (13,980 > 1,966). 3) Live Streaming dan Konten Marketing berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai regresi sederhana X1,X2,Y sebesar 0,564 , 0,871 , dan 5,212. Serta Uji T menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Dan Hasil dari Uji F mengatakan F hitung > F tabel (383,458 > 3,2) dan Ha diterima serta adanya pengaruh yang signifikan dan simultan antara variabel live streaming dan konten marketing terhadap keputusan pembelian.