PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI TANTANGAN PASAR KONSUMEN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Revolusi digital telah mengubah cara perusahaan melakukan bisnis, terutama dalam hal pemasaran. Dalam konteks ini, penting untuk memahami tantangan dan peluang yang dihadapi oleh perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran global yang efektif. Selain itu, adopsi teknologi digital juga mempercepat laju perubahan dalam perilaku konsumen. Konsumen modern cenderung lebih terkoneksi dan lebih cerdas dalam menggunakan teknologi untuk mencari informasi tentang produk dan layanan Era digital merupakan era dimana suatu zaman mengalami kemajuan pesat yang mengarah pada digital. Era ini ditandai dengan akses yang begitu cepat dan mudah dalam mendapatkan informasi. Teknologi yang berkembang semakin cepat membawa banyak perubahan yang signifikan.Penelitian ini menggunakan metode literature review. Metode penelitian kualitatif literature review adalah metode yang digunakan untuk merangkum hasil studi yang relevan dengan topik penelitian. Dalam metode ini, peneliti akan memilih karya-karya ilmiah yang sesuai dengan topik penelitian studi literatur atau studi kepustakaan.  Mardalis  menegaskan  studi  kepustakaan  dapat  dilakukan  dengan  cara mengumpulkan referensi-referensi dari penelitian-penelitian terdahulu, yang kemudian dikumpulkan  untuk  dijadikan  suatu  kesimpulan Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran harus inovatif dan kreatif mempertimbangkan perubahan perilaku konsumen, dinamika industri, dan kemajuan teknologi. Di era digital, manajemen perubahan menjadi penting untuk mengatasi tantangan dan memanfaatkannya peluang. Pemerintah juga mendorong penggunaan teknologi oleh pemilik bisnis untuk mendukung manajemen mereka Prosedur. Keberhasilan perusahaan di era digital yang sangat kompetitif saat ini pasar membutuhkan penerapan pemasaran yang kreatif dan berbasis data metode. Organisasi diharapkan mampu mengelola perubahan secara efektif, mengadopsi teknologi baru, dan mengeksplorasi peluang baru mereka muncul. Kesuksesan bisnis di masa depan tidak hanya bergantung pada teknologi bahasa, tetapi juga pada kemampuan berinovasi, beradaptasi dan mempunyai ketelitian pemahaman tentang dinamika pasar.

The digital revolution has changed the way companies do business, especially in terms of marketing. In this context, it is important to understand the challenges and opportunities faced by companies in developing effective global marketing strategies. In addition, the adoption of digital technology has also accelerated the pace of change in consumer behavior. Modern consumers tend to be more connected and smarter in using technology to find information about products and services. The digital era is an era where an era experiences rapid progress that leads to digital. This era is marked by very fast and easy access to information. The increasingly rapid development of technology brings many significant changes. This study uses the literature review method. The qualitative literature review research method is a method used to summarize the results of studies that are relevant to the research topic. In this method, researchers will select scientific works that are in accordance with the research topic of literature studies or library studies. Mardalis emphasized that literature studies can be carried out by collecting references from previous studies, which are then collected to be used as a conclusion. Research findings show that marketing strategies must be innovative and creative considering changes in consumer behavior, industry dynamics, and technological advances. In the digital era, change management is important to overcome challenges and take advantage of opportunities. The government also encourages the use of technology by business owners to support their management procedures. The success of companies in today's highly competitive digital market requires the application of creative and data-based marketing methods. Organizations are expected to be able to manage change effectively, adopt new technologies, and explore new opportunities as they emerge. Future business success will depend not only on language technology, but also on the ability to innovate, adapt and have a thorough understanding of market dynamics.