PENGARUH LIVE STREAMING DAN KONTEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGIKUT AKUN TIKTOK @THEORIGINOTE

Abstrak

Teknologi sangat berperan penting dalam keberlangsungan bisnis. Salah satu media yang digunakan untuk bisnis saat ini salah satunya adalah aplikasi TikTok. TikTok memfasilitasi fitur e-commerce bernama TikTok Shop. Fitur live streaming merupakan metode pemasaran yang efektif, selain itu salah satu strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh para penjual yaitu melalui konten marketing di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk membahas lebih jauh mengenai pengaruh live streaming dan konten marketing akun TikTok @theoriginote terhadap keputusan pembelian pengikut. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan melakukan survey membagikan kuesioner kepada responden. Responden pada penelitian ini adalah pengikut akun TikTok @theoriginote dengan jumlah sampel yang dihitung menggunakan rumus Slovin didapatkan 400 responden. Stimulant Organisme Respons adalah teori yang digunakan pada penelitian ini. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa: 1) Live Streaming berpengaruh positif terhadap kepututusan pembelian dengan koefisien signifikan 0,000 < 0,05 serta nilai t hitung  lebih besar dibanding t tabel (11.045 > 1,966). 2) Konten Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan koefisien signifikan 0,000 < 0,05 serta nilai t hitung lebih besar dibanding t tabel (13,980 > 1,966). 3) Live Streaming dan Konten Marketing berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai regresi sederhana X1,X2,Y sebesar 0,564 , 0,871 , dan 5,212. Serta Uji T menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Dan Hasil dari Uji F mengatakan F hitung > F tabel (383,458 > 3,2) dan Ha diterima serta adanya pengaruh yang signifikan dan simultan antara variabel live streaming dan konten marketing terhadap keputusan pembelian.

Technology plays a very important role in business continuity. One of the media used for business today is the TikTok application. TikTok facilitates an e-commerce feature called TikTok Shop. The live streaming feature is an effective marketing method, apart from that, one of the marketing strategies that sellers can use is through content marketing on TikTok. This research aims to discuss further the influence of live streaming and marketing content on the TikTok @theoriginote account on followers' purchasing decisions. The method used in this research is quantitative by conducting a survey distributing questionnaires to respondents. Respondents in this study were followers of the TikTok account @theoriginote with a sample size calculated using the Slovin formula and obtained 400 respondents. Stimulant Organism Response is the theory used in this research. From the results of this research it can be concluded that: 1) Live Streaming has a positive effect on purchasing decisions with a significant coefficient of 0.000 < 0.05 and the calculated t value is greater than the t table (11,045 > 1.966). 2) Marketing content influences purchasing decisions with a significant coefficient of 0.000 < 0.05 and the calculated t value is greater than the t table (13.980 > 1.966). 3) Live Streaming and Content Marketing have a positive and significant effect with simple regression values X1,X2,Y of 0.564, 0.871, and 5.212. And the T test shows that Ho is rejected and Ha is accepted. And the results of the F test say F calculated > F table (383.458 > 3.2) and Ha is accepted and there is a significant and simultaneous influence between the live streaming variables and marketing content on purchasing decisions.