ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MINYAK KELAPA SAWIT (CRUDE PALM OIL) PADA PT. MANDIRI PALMERA AGRINDO

Abstrak

Gurita (Octopus sp.) merupakan salah satu biota laut yang memiliki nilai ekonomi tinggi dan potensi Penyusunan karya ilmiah ini ditujukan untuk menjelaskan dan memaparkan terkait konsep dasar dari strategi pemasaran produk, menjelaskan dan memaparkan mengenai penerapan strategi pemasaran produk Crude Palm Oil (CPO) yang di terapkan di PT. Mandiri Palmera Agrindo. Pemasaran merupakan rencana jangka panjang yang disusun untuk meraih tujuan pemasaran. Strategi ini mencakup berbagai hal, seperti menentukan target pasar, memilih saluran untuk menjangkau pelanggan, mengetahui kebutuhan pelanggan, menciptakan keunggulan kompetitif, membangun hubungan yang menguntungkan dengan pelanggan. Crude Palm Oil (CPO) atau minyak kelapa sawit merupakan komoditas yang memiliki nilai strategis. Peranannya yang penting dalam perekonomian terlihat dari tingginya permintaan dan konsumsi CPO, baik di dalam maupun luar negeri. Peningkatan konsumsi yang pesat ini harus diimbangi dengan pengembangan seluruh subsistem agribisnis, mulai dari hulu hingga hilir. Salah satu subsistem yang penting adalah pemasaran, yang menjadi faktor utama dalam keberhasilan usaha. Pemasaran yang berhasil memberikan nilai tambah yang signifikan pada produk pertanian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dalam penyusunannya yaitu mengeksplorasi konsep dalam permasalahan penelitian dengan landasan teori terhadap fakta dilapangan. Data didapat dari hasil wawancara dan observasi.