PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE STUDI KASUS MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS TJUT NYAK DHIEN MEDAN

Abstrak

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Analisis Pengaruh Influencer Marketing Dan Price Discount Terhadap Loyalitas Konsumen   Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen  Universitas Tjut Nyak Dhien Medan).  Jenis penelitian ini adalah yaitu metode penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Teknik yang digunakan untuk menentukan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Perhitungan pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga sampel 81 responde. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Observasi, wawancara, koesioner dan Studi Dokumentasi (Kepustakaan).  Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda, hipotesis dan uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas). Hasil regresi menunjukan bahwa variabel influencer marketing  nilai thitung 5,184 >ttabel 1,990 dan nilai signifikan 0,000<0,05. dinyatakan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap loyalitas konsumen. dan variabel price discount nilai thitung 3,918  >ttabel 1,990 dan  nilai signifikan 0,000< 0,05 dinyatakan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap loyalitas konsumen pada marketplace Shopee.Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linear Uji hipotesis secara simultan (Uji F) didapatkan nilai Fhitung sebesar fhitung 43,160 >fttabel 3,11 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 Artinya bahwa secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari variabel Influencer marketing dan price discount) berpengaruh signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen.

The purpose of this study was to analyze the influence of influencer marketing and price discounts on consumer loyalty in the Shopee Marketplace (A Case Study of Management Students at Tjut Nyak Dhien University, Medan). This research used a descriptive method with a quantitative approach.The population in this study was all students of the Faculty of Economics and Business. The sampling technique used was purposive sampling. The sampling calculation used the Slovin formula, resulting in a sample of 81 respondents. Data collection techniques used were observation, interviews, questionnaires, and documentation (literature) study. Data analysis methods used were multiple linear regression, hypothesis testing, and classical assumption tests (normality, heteroscedasticity, multicollinearity).The regression results show that the influencer marketing variable has a t-value of 5.184> t-table 1.990 and a significant value of 0.000<0.05. It is stated that it has a partial significant positive effect on consumer loyalty. and the price discount variable has a t-value of 3.918> t-table 1.990 and a significant value of 0.000<0.05, it is stated that it has a partial significant positive effect on consumer loyalty in the Shopee marketplace. Based on the results of testing carried out with linear regression analysis, simultaneous hypothesis testing (F test) obtained an F-value of 43.160> ft-table 3.11 and a significance value smaller than 0.05, namely 0.000. This means that together the independent variables consisting of the Influencer marketing and price discount variables) have a significant effect on consumer loyalty variables.