EFEKTIVITAS DANA TALANGAN UMROH DALAM MENINGKATKAN JUMLAH JAMA’AH UMROH (STUDI KASUS PT. SAMIRA ALI WISATA JAMBI)
Kata Kunci:
Efektivitas, Dana Talangan, UmrohAbstrak
Umroh adalah salah satu bentuk Ibadah yang dilaksanakan bagi muslim di kota suci Mekkah. Dengan memiliki mayoritas penduduk muslim yang tinggi maka semakin tinggi pula Masyarakat yang melaksanakan umroh. Hal ini menyebabkan tinggi pula persaingan di dunia pertravelan ibadah umroh di Indonesia. Salah satu strategi pemasaran yang digunakan ialah dengan menggunakan Dana Talangan Umroh.Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui Efektivitas Dana Talangan Umroh dalam Meningkatkan Jumlah Jama’ah Umroh pada PT. Samira Ali Wisata Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penggumpulan data yang dilakukan ialah observasi, wawancara, dokumentasi, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketepatan sasaran dari produk dana talangan umroh ini sudah cukup tepat namun untuk sosialisasi program, tujuan dari program, dan pemantauan program masih belum terlaksana dengan baik. Sehingga Masyarakat lebih banyak memilih melaksanakan ibadah umroh dengan pembayaran secara tunai.
Umrah is one of the worship services carried out by a Muslim in the holy city of Mecca. By having a high majority of the Muslim population, the higher the number of people who perform Umrah. This causes high competition in the world of Umrah travel in Indonesia. One of the marketing strategies used is to use the Umrah Talangan Fund. This study aims to determine the effectiveness of the Umrah Talangan Fund in increasing the number of Umrah Jama'ah at PT Samira Ali Wisata Jambi. This study uses a qualitative approach with data collection methods carried out are observation, interviews, documentation, and drawing conclusions. The results showed that the target accuracy of this Umrah bailout product was quite appropriate but for the socialization of the program, the objectives of the program, and program monitoring were still not well implemented. So that more people choose to carry out the Umrah worship with cash payments.
