DEKONSTRUKSI CITRA KETAMPANAN DALAM KAMPANYE STRESS CASTING RUCAS DI TIKTOK: STUDI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dekonstruksi citra ketampanan dalam kampanye Stress Casting Rucas di TikTok menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Kampanye ini secara eksplisit menantang norma konvensional tentang ketampanan yang sering diasosiasikan dengan atribut fisik ideal. Melalui analisis pada level denotasi, konotasi, dan mitos, penelitian ini mengungkap bahwa kampanye tersebut menawarkan perspektif baru tentang maskulinitas dan kecantikan. Pada level denotasi, video kampanye menampilkan figur-figur dengan penampilan yang jauh dari standar ketampanan ideal, seperti tubuh non-atletis dan gaya busana kasual. Pada level konotasi, elemen visual dan naratif mengkomunikasikan pesan bahwa ketampanan sejati adalah kepercayaan diri dan keaslian diri. Sementara itu, pada level mitos, kampanye mendekonstruksi gagasan tradisional ketampanan dan menggantinya dengan mitos baru yang menekankan ekspresi autentik dan nilai-nilai kepribadian. Hasil penelitian juga menunjukkan respons positif dari audiens, terutama generasi muda, yang mengapresiasi kampanye ini sebagai upaya memperluas pandangan tentang kecantikan yang inklusif. Namun, fenomena algoritma TikTok yang sering menampilkan konten tidak relevan bagi pengguna menjadi perhatian, menciptakan dualitas antara gangguan pengalaman konsumen dan peningkatan jangkauan kampanye sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami peran media sosial sebagai ruang diskursif untuk menantang norma sosial melalui narasi visual dan teks.