“PENGARUH INSTAGRAM ADVERTISING TERHADAP CONSUMER ATTITUDES DAN PURCHASE DECISION (STUDI PADA PEMBELI PRODUK SKINTIFIC)”

Abstrak

Luluk Dianah, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Yudharta Pasuruan, Juli 2024, Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes dan Purchase Decision. (Studi pada Pembeli Produk Skintific).Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui “Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes dan Purchase Decision (Studi Pada Pembeli Produk Skintific)”. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif , dengan penyebaran kuisioner sebagai teknik pengumpulan data. Metode pengambilan sampel menggunakan sampel tidak acak atau Nonrandom Sampling yaitu setiap populasi tidak mempunyai kemungkinan yang sama untuk dijadikan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 114 responden melalui penyebaran kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan alat uji Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram Advertising memiliki pengaruh yang positif serta signifikan pada Consumer Attitude dan Purchase Decision berdasarkan P Values 0.000 < 0.05. maka H1 diterima dan H0 ditolak. Setelah itu dapat disimpulkan bahwa Instagram Advertising merupakan alat pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi sikap konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Sikap positif konsumen yang terbentuk melalui iklan di Instagram berperan penting dalam memediasi proses pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi para pelaku bisnis yang ingin memanfaatkan Instagram sebagai platform pemasaran untuk meningkatkan penjualan.

Luluk Dianah, Business Administration Study Program, Yudharta University Pasuruan, July 2024, The Influence of Instagram Advertising on Consumer Attitudes and Purchase Decision. (A Study on Skintific Product Buyers).This study was conducted to determine "The Influence of Instagram Advertising on Consumer Attitudes and Purchase Decision (A Study on Skintific Product Buyers)". The strategy used in this research is a quantitative approach, with the distribution of questionnaires as a data collection technique. The sampling method used is non-random sampling, where each population does not have the same chance of being selected as a sample. The sample used was 114 respondents through the distribution of questionnaires. The data analysis method used in this research is using the Partial Least Square (PLS) test tool.The results of this study show that Instagram Advertising has a positive and significant influence on Consumer Attitude and Purchase Decision based on P Values 0.000 < 0.05. Thus, H1 is accepted and H0 is rejected. It can be concluded that Instagram Advertising is an effective marketing tool to influence Consumer Attitudes and drive Purchase Decisions. The positive Consumer Attitudes formed through Instagram ads play an important role in mediating the Purchase Decision-making process. The results of this study have important implications for businesses that want to utilize Instagram as a marketing platform to increase sales.