PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI DI RAHASIA COFFEE AND SPACE. UNIVERSITAS TJUT NYAK DHIEN. 2025.

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap minat beli di Rahasia Coffee and Space. Lokasi penelitian ini dilakukan di Rahasia Coffee and Space yang terletak di Jl.Abdul Sani Mutalib No.8a, Terjun, Kecamatan Medan marelan, Kota Medan Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung ke Rahasia Coffee and Space. Pemilihan sampel yang dilakukan adalah dengan menggunakan menggunakan metode accidental sampling dengan sampel 96 responden, insturmen penelitian adalah angket dengan model skala likert. Metode analisis data menggunakan uji analisis data, regresi linier berganda, asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel social media marketing menunjukan bahwa nilai thitung 9,423 >ttabel 1,985 dan nilai signifikan 0,000<0,05. maka dapat disimpulkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Komunikasi pemasaran menunjukan bahwa nilai t hitung 2,701 >t tabel 1,985 dan nilai signifikan 0,008< 0,05. maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Rahasia Coffee and Space. Berdasarkan hasil perhtiungan uji f (uji simultan) variabel nilai F hitung adalah 69,443 dengan tingkat signifikansi 0,000. dengan penggunaan tingkat signifikansi (α) 5%. Berdasarkan Tabel diperoleh 0,000< 0,05, dan fhitung 69,443 fttabel 3,13 ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara social media marketing dan komunikasi pemasaran terhadap minat beli.Nilai R Square sebesar 0.599 yang berarti 59,9 % faktor- faktor dari minat beli dapat dijelaskan oleh variabel social media marketing dan komunikasi pemasaran sedangkan selebihnya sebesar 40,1% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti di dalam penelitian ini.

The purpose of this study was to determine the influence of social media marketing on purchase intention at Rahasia Coffee and Space. The location of this study was Rahasia Coffee and Space, located at Jl. Abdul Sani Mutalib No. 8a, Terjun, Medan Marelan District, Medan City. The population in this study was all customers visiting Rahasia Coffee and Space. The sample selection method used accidental sampling with a sample of 96 respondents. The research instrument was a questionnaire with a Likert scale model. Data analysis methods used data analysis tests, multiple linear regression, classical assumptions, hypothesis testing, and coefficient of determination tests. The results of the study show that the social media marketing variable shows that the t-value is 9.423> t-table 1.985 and a significant value of 0.000<0.05. It can be concluded that social media marketing has a positive and significant effect on purchasing interest. Marketing communication shows that the t-value is 2.701> t-table 1.985 and a significant value of 0.008<0.05. It can be concluded that marketing communication has a positive and significant effect on purchasing interest at Rahasia Coffee and Space. Based on the results of the f-test calculation (simultaneous test) the variable F-value is 69.443 with a significance level of 0.000. with the use of a significance level (α) of 5%. Based on the table obtained 0.000 < 0.05, and f count 69.443 f ttable 3.13 shows that there is a simultaneous influence between social media marketing and marketing communications on purchasing interest. The R Square value is 0.599 which means that 59.9% of the factors of purchasing interest can be explained by social media marketing and marketing communications variables while the remaining 40.1% is explained by other factors not examined in this study.