PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELlAN

Abstrak

Di Indonesia yang mayoritas penduduknya beragama Islam, mereka harus bisa menjaga nilai-nilai agama, termasuk konsumsi pangan. Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi saat ini membuat kita melupakan nilai-nilai agama yang harus dilestarikan, karena umat beragama tentunya tetap menjadi landasan perilaku umatnya. Produk halal merupakan kebutuhan wajib bagi setiap konsumen khususnya konsumen muslim. Baik itu produk berupa makanan, obat-obatan atau barang konsumsi lainnya. Penelitian ini ingin mengetahui tentang pengaruh Labelisasi Halal dan Brand Image terhadap keputusan Pembelian (studi kasus pada rumah makan Sambal Lalap Telanaipura). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif, analisis data, metode deskriptif. Sampel pada penelitian ini ada sebanyak 100 sampel konsumen rumah makan Sambal Lalap Telanaipura. Hasil pengujian ini menunjukan variabel labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sambal Lalap Telanaipura. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sambal Lalap Telanaipura. Variabel labelisasi halal dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di rumah makan Sambal Lalap Telanaipura

In Indonesia, where the majority of the population is Muslim, they must be able to maintain religious values, including food consumption. The current development of science and technology makes us forget the values that must be preserved, as religious people are always the foundation of their behavior. Halal products are a necessary requirement for every consumer, especially Muslim consumers. Whether it is food, medicine, or other consumer goods. This research aims to understand the influence of Halal Labeling and Brand Image on Purchasing Decisions (a case study at Sambal Lalap Telanaipura Restaurant). The method used in this research is quantitative, descriptive data analysis. The sample in this research consists of 100 samples of consumers at Sambal Lalap Telanaipura Restaurant.  The results of this study show that the Halal Labeling variable has a positive and significant influence on purchasing decisions at Sambal Lalap Telanaipura Restaurant. Based on the partial test results (t-test. The Brand Image variable has a positive and significant influence on purchasing decisions at Sambal Lalap Telanaipura Restaurant. The Halal Labeling and Brand Image variables have a positive and significant influence on purchasing decisions at Sambal Lalap Telanaipura Restaurant.