PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ABC DI KOTA PALEMBANG

Abstrak

Perkembangan yang terus meningkat di perekonomian dunia seperti sekarang ini, dunia usaha semakin tinggi persaingan dalam bisnis, terutama di Indonesia kebutuhan masyarakat semakin meningkat dan perusahaan-perusahaan semakin merajalela desain produk dan promosi telah ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Desain produk yang menarik dan mudah digunakan dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk, sedangkan promosi yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk serta meningkatkan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, peneliti akan mengamati dan meneliti Produksi Indonesia atau lebih dikenal dengan ABC yang merupakan perusahaan manufaktur dan retail peralatan petualangan yang tersebar diseluruh Indonesia akan tetapi penelti hanya menfokuskan perusahaan ABC yang berada di Kota Palembang yang beralamatkan di Jl. Jenderal Ahmad Yani No.23, 14 Ulu, Kec. Seberang Ulu II, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30111. Pengolahan data menggunakan metode SPSS melalui hasil kuisioner pada penelitian produk ABC store plaju, dengan menggunakan metode validitas, reliabilitas, dan regresi linear secara bersama-sama, penelitian dapat menghasilkan temuan yang lebih kuat dan dapat diandalkan. Penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara desain produk, harga dan promosi produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini diartikan apabila desain produk menarik maka keputusan pembelian akan meningkat.

Developments continue to increase in the world economy as it is now, the business world is increasingly competitive in business, especially in Indonesia, people's needs are increasing and companies are increasingly rampant, product design and promotions have been found to have a significant influence on consumer purchasing decisions. Attractive and easy-to-use product designs can increase consumer awareness and interest in the product, while effective promotions can increase consumer awareness and interest in the product and increase purchasing decisions. In this research, researchers will observe and examine Indonesian production or better known as ABC, which is a manufacturing and retail company for adventure equipment spread throughout Indonesia, but the researchers only focus on the ABC company located in Palembang City, whose address is Jl. General Ahmad Yani No.23, 14 Ulu, Kec. Seberang Ulu II, Palembang City, South Sumatra 30111. Data processing using the SPSS method through the results of questionnaires in ABC store Plaju product research, using validity, reliability and linear regression methods together, research can produce stronger and more reliable findings. reliable. This research states that there is a positive and significant influence between product design, price and product promotion on purchasing decisions. This means that if the product design is attractive, purchasing decisions will increase.