PENGARUH PERSEPSI HARGA, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU AEROSTREET PADA PLATFORM TIKTOK SHOP

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Harga, Brand Awareness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Aerostreet pada platform tiktok shop. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk sepatu Aerostreet pada platform tiktok shop. dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (2) Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Persepsi Harga, Brand Awareness, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Aerostreet pada platform tiktok shop.

This research aims to determine the influence of price perception, brand awareness and product quality on purchasing decisions for Aerostreet shoe products on the TikTok shop platform. This type of research is quantitative research using primary data obtained through distributing questionnaires online. The sample in this study were consumers who had purchased Aerostreet shoe products on the TikTok shop platform. with a non-probability sampling technique using a purposive sampling method. Data analysis was carried out using multiple linear regression with the help of the SPSS version 30 program. The research results showed that: (1) Price Perception has a positive and significant effect on Purchasing Decisions; (2) Brand Awareness has a positive and significant effect on Purchasing Decisions; (3) Product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, Price Perception, Brand Awareness, and Product Quality have a positive and significant effect on Purchase Decisions for Aerostreet shoe products on the TikTok Shop platform.