PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ZADRI PERFUME DI KOTA BATAM

Abstrak

Pada saat ini, bisnis parfum berkembang pesat dan meluas ke berbagai negara. Parfum adalah produk yang sangat umum digunakan dalam kehidupan sehari-hari dan bisa menigkatkan rasa percaya diri. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Zadri Perfume di Kota Batam baik secara parsial maupun simultan. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan metode kuantitatif di mana data yang diperoleh dari hasil survei dan olah data kuisioner berdasarkan prosedur statistic. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 80 responden. Pada penelitian ini, telah didapatkan hasil persamaan Regresi Y = -20.189 + 0,428X1 + 0,846X2 + 0,516X3 + e. Variabel harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung X1 4.382 > Ttabel 1,664 dan sig 0,00 < 0,05, variable promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Nilai Thitung X2 5.324 < Ttabel 1,664 dan sig 0,00 < 0,05, variabel kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Nilai Thitung X3 4.981 > Ttabel 1,664 sig 0,00 < 0,05, dan variabel Harga , Promosi, Dan Kualitas Produk secara Bersama-sama (simultan) terdapat pengaruh yang signifikasi terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung 25,635 > Ftabel 3,111 dan sig 0,000 < 0,05. Sedangkan nilai R Square adalah 0,503 yang artinya bahwa variabel Harga (X1), Promosi (X2) Dan Keputusan Pembelian (X3) secara simultan berpengaruh terhadap variabel Kepastian Pembelian sebesar 50,3,% dan sisanya 49,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa keputusan pembelian Zadri Perfume dipengaruhi secara signifikan oleh harga, promosi, dan kualitas produk. Oleh karena itu, disarankan kepada Zadri Perfume untuk tetap mempertahankan strategi harga kompetitif dan meningkatkan kualitas produk serta promosi supaya menarik minat konsumen.

Currently, the perfume business is growing rapidly and expanding to various countries. Perfume is a widely used product in daily life and can enhance self-confidence. This study aims to examine the effect of price, promotion, and product quality on purchasing decisions of Zadri Perfume in Batam City, both partially and simultaneously. This research uses a quantitative method, where data were obtained through surveys and processed using statistical procedures based on questionnaire results. The sample consisted of 80 respondents. The regression equation obtained in this study is Y = -20.189 + 0.428X1 + 0.846X2 + 0.516X3 + e. The price variable significantly influences purchasing decisions, with a t-value of X1 = 4.382 > t-table = 1.664 and a significance value of 0.00 < 0.05. The promotion variable also has a significant effect, with a t-value of X2 = 5.324 > t-table = 1.664 and a significance value of 0.00 < 0.05. Likewise, the product quality variable significantly affects purchasing decisions, with a t-value of X3 = 4.981 > t-table = 1.664 and a significance value of 0.00 < 0.05. Simultaneously, the variables of price, promotion, and product quality significantly influence purchasing decisions, with an F-value of 25.635 > F-table = 3.111 and a significance value of 0.000 < 0.05. The R Square value is 0.503, indicating that price (X1), promotion (X2), and product quality (X3) collectively influence purchasing decisions by 50.3%, while the remaining 49.7% is influenced by other variables outside the scope of this study. The conclusion is that purchasing decisions for Zadri Perfume are significantly influenced by price, promotion, and product quality. Therefore, it is recommended that Zadri Perfume maintains its competitive pricing strategy, while also enhancing product quality and promotional efforts to attract consumer interest.