PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MS GLOW DI SIDOARJO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Ms Glow di Sidoarjo. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan data yanng dikumpulkan melalui kuesioner pada 100 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil menunjukkan kualitas produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 27,8% sisanya dipengaruhi faktor lain.

This study aims to analyze the influence of product quality, price, and promotion of purchasing decisions of Ms Glow skincare products in Sidoarjo. The research method used is quantitative, with data collected through questionnaires distributed to 100 respondents and analyzed using multiple linier regression with the help of SPSS. The sampling technique applied was purposive sampling. The results showed that product quality and price did not have a significant effect on purchasing decisions, while promotion had a positive and significant effect. Simultaneously, the three variables significantly influenced purchasing decisions with a contribution of 27,8%, while the remaining percentage was influenced by other factors.