PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOITURIZER GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP CENGKARENG

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok Shop sebagai platform social commerce yang mendorong pertumbuhan pembelian produk skincare, termasuk moisturizer Glad2Glow. Dalam persaingan pasar yang semakin ketat, harga dan kualitas produk menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian moisturizer Glad2Glow di TikTok Shop Cengkareng, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli moisturizer Glad2Glow di TikTok Shop dan berdomisili di wilayah Cengkareng. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,451 > t tabel 1,66071 dan nilai signifikansi < 0,05. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 8,111 > t tabel 1,66071 dan nilai signifikansi < 0,05. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 130,317 > F tabel 3,09 dan signifikansi < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 72,9% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk.

This study was motivated by the increasing use of TikTok Shop as a social commerce platform that has encouraged the growth of skincare product purchases, including Glad2Glow moisturizer. In an increasingly competitive market, price and product quality are important factors influencing consumers' purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of price and product quality on purchasing decisions of Glad2Glow moisturizer on TikTok Shop Cengkareng, both partially and simultaneously. The research employed a quantitative method with an associative approach. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who had purchased Glad2Glow moisturizer on TikTok Shop and resided in the Cengkareng area. The sampling technique used was purposive sampling, while data analysis was conducted using multiple linear regression with IBM SPSS Statistics 27. The results showed that price had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 2.451 greater than the t-table value of 1.66071 and a significance value below 0.05. Product quality also had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 8.111 greater than the t-table value of 1.66071 and a significance value below 0.05. Simultaneously, price and product quality had a positive and significant effect on purchasing decisions, with an F-value of 130.317 greater than the F-table value of 3.09 and a significance value below 0.05. The coefficient of determination of 72.9% indicates that purchasing decisions are influenced by price and product quality.