PENGARUH CITRA MEREK, KUALIATAS PRODUK, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan brand
ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Metode penelitian menggunakan data
primer dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Tahap uji yang dilakukan adalah uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa citra merek tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk, dan brand ambassador berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett.

This research aims to analyze the effect of brand image, product quality, and brand ambassador on
purchasing decisions of Scarlett products. The research method uses primary data to distribute
questionnaires to 100 respondents. The test stages carried out are validity testing, reliability
testing, classical assumption test, multiple linear regression, hypothesis testing, and coefficient of
determination. The results partially show that brand image has no effect on purchasing decisions,
while product quality and brand ambassadors affect purchasing decisions for Scarlett's products.