PERSONAL BRANDING DAN MEDIA SOSIAL : ANALISIS PEMANFATAAN MEDIA SOSIAL DALAM PENGEMBANGAN PERSONAL BRANDING PADA KELOMPOK NON-SELEBRITIS

Abstrak

Dinamika personal branding mengalami perkembangan yang progresif bersamaan dengan perkembangan teknologi-informasi, khususnya berkaitan dengan pemanfaatan sosial media. Personal branding memiliki peranan penting dalam menentukan posisi individu secara personal ataupun individu mewakili organisasi/perusahaan terhadap persepsi publik yang mempengaruhi eksistensinya adan dengan adanya media sosial maka ini akan menjadi sarana untuk mengembangkan personal branding tersebut melalui pengembangan komunikasi interaktif dan berbagai respon dari publik sebagai konsumen. Pada kelompok masyarakat non-selebritis fenomena personal branding akan semakin menarik dalam studi manajemen karena berkaitan berbagai strategi dan upaya dalam mencapai hal tersebut. Kajian ini akan menganalisa lebih lanjut tentang analisis pemanfaatan media sosial dalam pengembangan personal branding berdasar pada pemikiran Talaya Waller. Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan positif antara pemanfaatan sosial media dan pengembangan personal branding pada kelompok non-selebritis untuk mengembangkan nilai dan ide, brand name dan visual identity.