PERAN VISUAL BRANDING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA PLATFORM MEDIA SOSIAL: KAJIAN LITERATUR PERIKLANAN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan kajian literatur mengenai bagaimana visual branding dapat memengaruhi brand awareness di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode kajian literatur sistematis terkait peran visual branding dalam meningkatkan brand awareness pada platform media sosial. Pendekatan tersebut dipilih untuk memungkinkan analisis mendalam tehadap berbagai sumber literatur yang relevan dengan topik pembahasan penelitian. Hasil kajian literatur pada penelitian ini menunjukkan bahwa visual branding yang kuat, menarik, informatif, adaptif, memiliki peran penting dalam meningkatkan brand awareness di era digital yang didominasi oleh platform media sosial. Penerapan visual branding yang efektif juga berdampak positif dalam membangun citra merek yang positif, mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk atau layanan, dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek. Visual branding memiliki peran yang signifikan dalam memenangkan persaingan di era digital dan memperkuat posisi merek di benak konsumen.