STRATEGI PEMASARAN PADA MOOI CAKES DI KOTA JAMBI

Abstrak

Strategi pemasaran pada Mooi Cakes menggunakan bauran pemasaran dikaitkan dengan perspektif syariah untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menganalisis strategi pemasaran syariah yang digunakan pada Mooi Cakes. Strategi-strategi ini mengacu pada produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif terhadap data primer dan sekunder melalui wawancara dari 11 informan yang terdiri dari manager, karyawan, dan konsumen Mooi Cakes, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan penjualan, Mooi Cakes menggunakan strategi pemasaran syariah yang sesuai dengan perspektif syariah dengan menerapkan bauran pemasaran syariah yang diantaranya produk, harga, tempat, dan promosi, dengan menerapkan karakteristik pemasaran syariah diantaranya teitis (rabbaniyyah), realitis (al-waqiyyah) dan humanitis (insaniyyah) sehingga tidak menyimpang dari perspektif syariah.

The marketing strategy at Mooi Cakes uses a marketing mix linked to a sharia perspective to increase sales. This research aims to find and analyze sharia marketing strategies used at Mooi Cakes. These strategies refer to product, price, place, and promotion. This research uses qualitative methods for primary and secondary data through interviews with 11 informants consisting of managers, employees and consumers of Mooi Cakes, observation and documentation. The results of this research show that to increase sales, Mooi Cakes uses a sharia marketing strategy that is in accordance with the sharia perspective by implementing a sharia marketing mix which includes product, price, place and promotion, by applying sharia marketing characteristics including theoretical (rabbaniyyah), realistic (al -waqiyyah) and humanistic (insaniyyah) so that it does not deviate from the sharia perspective.