PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK DALAM MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA DI PONOKAWAN KRIAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen pengguna sepeda motor Honda. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa harga yang kompetitif, strategi promosi yang tepat, serta kualitas produk yang baik mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

This study aims to determine the influence of price, promotion, and product quality on purchasing decisions for Honda motorcycles. The research method used was quantitative, using a survey method. Questionnaires were distributed to 100 Honda motorcycle users. The sampling technique used was purposive sampling. Data analysis used multiple linear regression with SPSS. The results showed that price, promotion, and product quality partially had a significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, these three variables also had a positive and significant influence. These findings confirm that competitive pricing, appropriate promotional strategies, and good product quality can improve consumer purchasing decisions.