PENGARUH ENDORSEMENT SOSIAL MEDIA INFLUENCER, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO OFFICIAL STORE

(Studi Kasus Pada Konsumen Erigo Di Driyorejo)

Abstrak

Kemajuan teknologi digital telah mentransformasi pendekatan pemasaran, dengan platform media sosial yang kini berperan sebagai saluran primer dalam mencapai target konsumen. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah endorsement oleh social media influencer, yang dinilai efektif membangun hubungan emosional dengan audiens. Dalam industri fashion lokal, Erigo menjadi contoh brand yang memanfaatkan influencer marketing, citra merek yang kuat, dan penetapan harga yang terjangkau untuk meningkatkan minat beli. Studi ini memiliki tujuan untuk meneliti pengaruh endorsement sosial media influencer, brand image, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Erigo Official Store di Driyorejo. Riset dilakukan dengan metode kuantitatif melalui survei terhadap 97 partisipan yang diseleksi Menggunakan metode purposive sampling, data dianalisis melalui multiple linear regression, t-test, F-test, serta penghitungan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik individual maupun bersamaan. Persepsi harga menunjukkan pengaruh terkuat di antara variabel lainnya. Nilai R² 0,664 membuktikan bahwa variabel independen dapat menjelaskan 66,4% dari variasi dalam keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi pemasaran digital yang meliputi kolaborasi dengan influencer, penguatan citra merek, dan penetapan harga yang tepat.

The advancement of digital technology has transformed marketing approaches, with social media platforms now serving as primary channels for reaching target consumers. One widely used strategy is endorsement by social media influencers, which is considered effective in building emotional connections with audiences. In the local fashion industry, Erigo serves as an example of a brand that leverages influencer marketing, a strong brand image, and affordable pricing to increase purchase interest.This study aims to examine the influence of social media influencer endorsements, brand image, and price perception on purchasing decisions for Erigo Official Store products in Driyorejo. The research employs a quantitative method through a survey of 97 participants selected using purposive sampling. Data were analyzed through multiple linear regression, t-tests, F-tests, and the calculation of the coefficient of determination. The results indicate that each independent variable has a positive and significant effect on purchasing decisions, both individually and collectively. Price perception shows the strongest influence among the variables. The R² value of 0.664 demonstrates that the independent variables explain 66.4% of the variation in purchasing decisions. These findings highlight the importance of integrating digital marketing strategies that include collaboration with influencers, strengthening brand image, and setting appropriate pricing.