STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BRAND SOMETHINC DI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN CITRA EDUKATIF DAN MODERN

Abstrak

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh brand kecantikan lokal Somethinc melalui akun Instagram resmi @somethincofficial dalam membentuk citra merek yang edukatif dan modern di kalangan konsumen muda. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis isi terhadap unggahan Instagram yang mencakup elemen visual, teks, serta interaksi audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Somethinc menerapkan strategi komunikasi berbasis edukasi melalui konten informatif tentang bahan aktif skincare yang dikemas dengan gaya visual modern dan bahasa yang santai, sesuai dengan karakter generasi muda. Interaksi dua arah dengan pengguna serta kolaborasi dengan figur publik memperkuat keterlibatan audiens dan meningkatkan kepercayaan terhadap brand. Kesimpulannya, keseimbangan antara nilai edukatif dan promosi komersial menjadi faktor utama keberhasilan Somethinc dalam membangun citra sebagai merek lokal yang profesional, inovatif, dan relevan di era digital.

This study analyzes the digital communication strategy employed by the local beauty brand Somethinc through its official Instagram account, @somethincofficial, in shaping an educational and modern brand image among young consumers. The research adopts a qualitative approach using content analysis of Instagram posts encompassing visual elements, textual content, and audience interactions. The findings reveal that Somethinc applies an education-based communication strategy through informative content about active skincare ingredients, presented with modern visuals and casual language that resonate with younger audiences. Two-way engagement and collaborations with public figures enhance audience involvement and strengthen brand trust. In conclusion, the balance between educational and commercial values serves as the key factor in establishing Somethinc as a professional, innovative, and relevant local brand in the digital era.