ANALISIS SEMIOTIKA REPRESENTASI KELAS SOSIAL DALAM C- DRAMA TIONGKOK DI IQIYI: STUDI KASUS DRAMA PURSUIT OF JADE

Abstrak

Drama seri asal Tiongkok atau yang lazim disebut C-drama kini menjadi salah satu bentuk konten hiburan digital yang paling banyak diakses lintas negara, dan Pursuit of Jade merupakan salah satu judul yang paling ramai diperbincangkan setelah heat index-nya melonjak tinggi di Tencent maupun iQIYI. Drama ini menghadirkan dua kutub kelas sosial yang saling berhadapan, yakni Fan Changyu yang berasal dari keluarga jagal dan Xie Zheng yang berlatar bangsawan, sehingga cara drama ini menampilkan perbedaan status sosial keduanya menarik untuk dibedah lebih jauh. Artikel ini bertujuan membedah bagaimana tanda visual dan verbal dalam drama tersebut membangun makna denotatif maupun konotatif seputar kelas sosial, sekaligus menelusuri mitos dan ideologi kelas yang dibangun di baliknya. Kajian ini memakai pendekatan kualitatif dengan paradigma kritis-interpretatif, dan menerapkan model tiga tahap semiotika Roland Barthes terhadap tiga belas adegan terpilih yang tersebar pada dua belas episode. Hasil kajian memperlihatkan bahwa kelas bawah cenderung ditampilkan lewat busana sederhana, ruang kerja yang sempit, dan pola bicara yang lugas, sedangkan kelas atas hadir melalui busana formal, kediaman mewah, serta etiket yang terjaga rapi. Ditemukan pula empat mitos yang muncul berulang, yaitu superioritas kelas atas, mobilitas sosial yang digambarkan sebagai urusan personal, kemiskinan yang dipandang sebagai persoalan individu, dan kelas atas yang diposisikan sebagai pihak penyelamat keempatnya turut menaturalisasi ketimpangan sosial sebagai sesuatu yang wajar. Secara ideologis, drama ini berada pada posisi yang ambigu: memberi ruang simpati bagi tokoh kelas bawah, namun pada saat yang sama tetap melanggengkan hierarki kelas yang sudah mapan.

Chinese drama series, commonly referred to as C-drama, have grown into one of the most widely consumed forms of digital entertainment across national borders, and Pursuit of Jade is among the titles that drew the most attention after its heat index surged on both Tencent and iQIYI. The drama juxtaposes two opposing social classes, represented by Fan Changyu, who comes from a butcher's family, and Xie Zheng, who belongs to the aristocracy, making the way the series stages their class difference worth examining. This article aims to unpack how visual and verbal signs in the drama construct denotative and connotative meanings of social class, while also tracing the myths and class. ideology embedded within its narrative. The study adopts a qualitative approach set within a critical-interpretive paradigm and applies Roland Barthes' three-stage semiotic model to thirteen selected scenes spread across twelve episodes. The findings indicate that the lower class tends to be depicted through plain clothing, cramped working spaces, and blunt speech patterns, while the upper class is portrayed through formal attire, opulent residences, and carefully maintained etiquette. Four recurring myths were identified: the superiority of the upper class, social mobility framed as a personal matter, poverty treated as an individual failing, and the upper class positioned as a savior figure—all of which work to naturalize social inequality as something ordinary. Ideologically, the drama occupies an ambiguous stance: it extends sympathy toward its lower-class protagonist while simultaneously reinforcing the very class hierarchy it appears to critique.