ANALISIS KARAKTERISTIK KHALAYAK DAKWAH DIGITAL MEDIA SOSIAL YOUTUBE
Studi Kasus Channel Dakwah Ustadz Adi Hidayat
Kata Kunci:
Dakwah Digital, Youtube, Khalayak, Adi Hidayat, Uses And GratificationsAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik demografis, psikografis, dan perilaku konsumsi media khalayak channel YouTube Adi Hidayat, serta mengkaji bagaimana karakteristik tersebut berhubungan dengan konten dakwah yang disajikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan jenis studi kasus. Data primer diperoleh melalui analisis konten terhadap 30 video Ustadz Adi Hidayat, Analisis data menggunakan teori Uses and Gratifications dan Mediatisasi Agama. Khalayak channel Adi Hidayat didominasi oleh generasi Z dan milenial (82%), berusia 17–35 tahun, dengan latar belakang pendidikan menengah–tinggi. Secara psikografis, mereka memiliki motif religiusitas afiliatif dan pencarian ketenangan batin (Ansori & Jaya, 2025; Risdiana dkk., 2020). Konten dakwah yang paling diminati adalah tafsir Al-Qur’an tematik dan motivasi ibadah (Amalia, 2019). Perilaku konsumsi menunjukkan frekuensi menonton tinggi (2–4 kali/minggu) dan partisipasi aktif melalui komentar. Karakteristik khalayak yang heterogen menuntut strategi pengemasan konten yang adaptif (Hakim, 2024). Penggunaan bahasa populer, analogi kontekstual, dan respons terhadap isu kekinian menjadi faktor utama daya tarik.
