PERAN INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN KESADARAN MEREK DAN PENJUALAN PRODUK KECANTIKAN SUNSCREEN AZARINE
Kata Kunci:
Sosial Media Influencers, Kesadaran Merek, Produk Kecantikan, Social Media Influencers, Brand Awareness, Beauty ProductAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap kesadaran merek dan penjualan produk kecantikan, dengan fokus khusus pada produk sunscreen Azarine di Indonesia. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini mengamati konten yang dihasilkan oleh influencer di platform media sosial TikTok dan Instagram. Data diperoleh melalui observasi rinci, analisis interaksi antara influencer dan audiens, serta tanggapan pengikut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek sebesar 78% dan meningkatkan penjualan produk secara signifikan. Konten yang autentik dan interaksi aktif influencer dengan audiens memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Kredibilitas influencer, relevansi konten, dan frekuensi posting juga mempengaruhi efektivitas kampanye. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan bagi influencer dalam menjaga kredibilitas serta menciptakan konten yang autentik.
This study aims to analyze the impact of influencer marketing on brand awareness and sales of beauty products, with a specific focus on Azarine sunscreen in Indonesia. Using a qualitative approach, this research examines content created by influencers on TikTok and Instagram. Data were collected through detailed observation, analysis of interactions between influencers and their audience, and follower feedback. The results show that collaboration with influencers increased brand awareness by 78% and significantly boosted product sales. Authentic content and active interaction between influencers and their audience play a crucial role in building consumer trust and loyalty. Influencer credibility, content relevance, and posting frequency also influence campaign effectiveness. This research provides insights for companies to design effective marketing strategies and for influencers to maintain credibility and create authentic content.
