STRATEGI PEMASARAN SYARIAH PETANI IKAN PATIN DI DESA SUNGAI DUREN

Abstrak

Strategi pemasaran merupakan suatu hal yang sangat penting dan berpengaruh terhadap suatu bisnis atau usaha. Persaingan dunia bisnis saat ini berkembang sangatlah  pesat, perusahaan- perusahaan dituntut untuk menempuh langkah- langkah strategis agar mampu bersaing pada kondisi apapun. Selain tuntutan dalam bersaing, perusahaan juga dituntut untuk memiliki keunggulan yang dapat membedakan perusahaan yang satu dengan yang lainnya. Menurut prinsip syariah, kegiatan pemasaran harus dilakukan atau dilandasi dengan semangat beribadah kepada Allah Swt, berusaha semaksimal mungkin untuk kesejahteraan bersama, bukan untuk kepentingan golongan apalagi kepentingan sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan analisis strategi pemasaran petani Ikan Patin di Desa Sungai Duren. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan metode wawancara dari 9 responden yaitu terdiri dari petani ikan patin dan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif terhadap data primer dan sekunder. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa analisis strategi pemasaran petani ikan patin untuk meningkatkan penjualan di didesa Sungai Duren sudah dilakukan secara baik namun belum maksimal. Strategi pemasaran yang dilakukan yaitu menggunakan syariah marketing strategy yaitu segmentation, targeting dan positioning