PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI IPHONE MELALUI VARIABEL GAYA HIDUP PADA MASYARAKAT KABUPATEN BONE

Abstrak

Dalam era digital saat ini, smartphone tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga mencerminkan gaya hidup dan status sosial penggunanya. iPhone sebagai produk premium dengan citra merek yang kuat memiliki daya tarik tersendiri, terutama di kalangan masyarakat muda. Penelitian ini mengkaji pengaruh citra merek terhadap minat beli iPhone melalui gaya hidup pada masyarakat Kabupaten Bone. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang mengungkap besar kecilnya suatu pengaruh atau hubungan antar variabel yang dinyatakan dalam angka-angka, dengan cara mengumpulkan data-data yang berupa faktor pendukung terhadap pengaruh antara variabel-variabel yang bersangkutan kemudian mencoba untuk dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta citra merek juga memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Dengan demikian, citra merek dan gaya hidup terbukti menjadi faktor penting yang mendorong masyarakat Kabupaten Bone dalam membuat keputusan pembelian terhadap produk iPhone.

In today's digital era, smartphones not only function as communication tools but also reflect the lifestyle and social status of their users. As a premium product with a strong brand image, the iPhone has a unique appeal, especially among young people. This study examines the influence of brand image on the purchase intention of iPhones through lifestyle among the community in Bone Regency. The type of research used is descriptive quantitative, which reveals the extent of influence or relationship between variables expressed in numerical form by collecting supporting data on the relationships between the relevant variables and analyzing them. The results show that brand image has a positive and significant effect on lifestyle, lifestyle has a positive and significant effect on purchase intention, and brand image also has a direct positive and significant effect on purchase intention. Therefore, brand image and lifestyle are proven to be important factors that drive the people of Bone Regency in making purchasing decisions for iPhone products.