PENGARUH INOVASI, PEMANFAATAN JARINGAN SOSIAL, DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP DAYA SAING UMKM KERUPUK DI KECAMATAN KALISAT

Abstrak

Penelitian ini menganalisis dampak inovasi, penggunaan jaringan sosial, dan orientasi pasar terhadap daya saing UMKM kerupuk di Kecamatan Kalisat. Meskipun banyak usaha kerupuk di Kalisat, belum ada studi yang mendalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi daya saingnya. UMKM memang vital bagi ekonomi lokal, tetapi mereka menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan dan meningkatkan daya saing di pasar yang kompetitif. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 60 pelaku UMKM di wilayah tersebut. Regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh simultan dan parsial variabel independen terhadap daya saing UMKM. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keuangan. Secara spesifik, inovasi memiliki pengaruh positif sebesar 0,176, pemanfaatan jaringan sosial 0,109, dan orientasi pasar 0,192, dengan nilai signifikansi semua variabel di bawah 0,05 (yaitu 0,00). Dengan demikian, inovasi, pemanfaatan jaringan sosial, dan orientasi pasar secara kolektif memengaruhi daya saing UMKM Kerupuk di Kecamatan Kalisat.