IMPLEMENTASI GREEN MARKETING PADA SKINCARE AVOSKIN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi green marketing yang diterapkan oleh Avoskin sebagai perusahaan skincare lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis deskriptifm data penelitian menggunakan data sekunder yang diperoleh dari hasil penelusuran diberbagai pangkalan data resmi serta situs populer yang terkait penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep pemasaran hijau Avoskin telah terintegrasi secara menyeluruh ke dalam bauran pemasaran, meliputi aspek produk, promosi, distribusi, dan strategi merek. Dari sisi produk, Avoskin konsisten menghadirkan skincare berbahan alami dan ramah lingkungan serta menghindari penggunaan bahan berbahaya yang berpotensi merusak kesehatan kulit maupun ekosistem. Pada aspek promosi, perusahaan aktif mengedukasi konsumen melalui kampanye digital, kolaborasi dengan komunitas lingkungan, serta konten Avo Stories sebagai bentuk komunikasi hijau yang menekankan kesadaran akan keberlanjutan. Strategi distribusi juga memperlihatkan konsistensi Avoskin dalam menghadirkan produk melalui berbagai kanal penjualan tanpa mengurangi citra ramah lingkungan. Respons konsumen terhadap strategi green marketing ini cenderung positif, ditandai dengan meningkatnya kepedulian terhadap keberlanjutan lingkungan dan apresiasi terhadap komitmen perusahaan. Temuan ini sejalan dengan teori perilaku konsumen ramah lingkungan, yang menekankan peran kesadaran lingkungan, pengetahuan, dan health consciousness dalam memengaruhi keputusan pembelian.