STUDI KOMPARATIF KOMUNIKASI VISUAL BRAND @APPLE DAN @SAMSUNGMOBILE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Kata Kunci:
Visual Communication, Instagram, Brand Communication, Peirce Semiotics, Apple, SamsungAbstrak
Instagram telah menjadi salah satu media sosial yang berperan penting dalam membangun komunikasi visual dan citra merek bagi perusahaan global. Apple dan Samsung sebagai dua perusahaan teknologi terbesar memanfaatkan Instagram untuk menyampaikan pesan visual yang merepresentasikan identitas serta strategi branding masing-masing. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan komunikasi visual pada akun Instagram resmi @apple dan @samsungmobile menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce yang meliputi ikon, indeks, dan simbol. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif komparatif. Data diperoleh melalui dokumentasi dan observasi terhadap unggahan Instagram yang dipilih berdasarkan karakteristik visualnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Apple lebih menonjolkan visual yang minimalis, estetis, dan bermakna simbolik untuk membangun citra premium, sedangkan Samsung lebih menekankan visual yang informatif dengan fokus pada inovasi teknologi, fitur produk, dan performa perangkat. Meskipun kedua brand sama-sama memanfaatkan komunikasi visual sebagai strategi branding digital, keduanya memiliki pendekatan yang berbeda dalam membangun makna visual dan persepsi audiens. Apple lebih mengedepankan pengalaman emosional melalui estetika visual, sedangkan Samsung lebih menekankan keunggulan teknologi dan inovasi produk melalui penyajian visual yang komunikatif.
Instagram telah menjadi salah satu media sosial yang berperan penting dalam membangun komunikasi visual dan citra merek bagi perusahaan global. Apple dan Samsung sebagai dua perusahaan teknologi terbesar memanfaatkan Instagram untuk menyampaikan pesan visual yang merepresentasikan identitas serta strategi branding masing-masing. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan komunikasi visual pada akun Instagram resmi @apple dan @samsungmobile menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce yang meliputi ikon, indeks, dan simbol. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif komparatif. Data diperoleh melalui dokumentasi dan observasi terhadap unggahan Instagram yang dipilih berdasarkan karakteristik visualnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Apple lebih menonjolkan visual yang minimalis, estetis, dan bermakna simbolik untuk membangun citra premium, sedangkan Samsung lebih menekankan visual yang informatif dengan fokus pada inovasi teknologi, fitur produk, dan performa perangkat. Meskipun kedua brand sama-sama memanfaatkan komunikasi visual sebagai strategi branding digital, keduanya memiliki pendekatan yang berbeda dalam membangun makna visual dan persepsi audiens. Apple lebih mengedepankan pengalaman emosional melalui estetika visual, sedangkan Samsung lebih menekankan keunggulan teknologi dan inovasi produk melalui penyajian visual yang komunikatif.
